盐城市民“免费游”引爆镇江文旅市场

金山网讯 上个周末，盐城奥体中心的绿茵激战不仅点燃了两地的足球热情，更在镇江掀起强劲的文旅消费热潮。借助“苏超”第五轮“醋坛子”客场挑战“盐罐子”的契机，镇江以诚意十足的“免费游”政策邀约盐城市民，辅以精彩纷呈的文旅体商活动，将赛事流量转化为“真金白银”的消费增量。据省、市智慧文旅监测平台和银联数据，6月28日至29日镇江文旅消费呈现全线飘红、亮点纷呈的喜人态势。

政策引流聚势，点燃双城热情

赛前，镇江文旅向盐城市民抛出了“免费游”的橄榄枝，尽管盐城非镇江传统上的主要客源城市，但江苏省城市足球联赛第5轮赛期（6月28日-29日），仍有近万名盐城市民欣然赴约。2730名盐城市民走进镇江A级旅游景区，较上周末增长126.56%。

镇江还推出叠加政策，全省所有持有与镇江相关的“苏超”比赛电子球票的外地比赛城市球迷，在9月30日前可任选A级旅游景区（点）免费游览1次。多重利好下，上周末全市国家A级旅游景区游客量20.19万人次，纳入监测的游客消费达6088.33万元，较上周末分别增长30.1%、26.94%，较去年同期周末（6月29日-30日）分别增长57.73%、54.12%。

景区门票的“小账”减免，换来文旅消费的“大账”收益。镇江作为客场城市，外地游客较上一周末增长46.94%，较去年同期周末增长17.38%；全市银联渠道异地文旅消费总额达1.01亿元，较上一周末和去年同期周末均增长20.24%，全市银联文旅行业消费贡献度达29.39%。这场“免费游”，不仅游出了双城情谊，更游出了文旅消费增量。

深化商旅融合，释放消费活力

镇江创新打造多处文旅体商消费集聚区作为“苏超”观赛的“第二主场”，通过大屏直播精彩赛事，融合观赛福利、餐饮折扣、特色市集等元素，有力践行了“发挥‘苏超’撬动作用，促进文旅体商融合”的理念。

京口区文化体育和旅游局、京口区健康路街道办事处指导的“激情‘苏超’约惠镇江”苏宁广场观赛嘉年华，不仅让无法亲临盐城的镇江球迷与远道而来的盐城市民共享足球魅力，更充分释放了文旅体商融合的澎湃活力。精心设置的25个特色市集摊位，汇聚了文旅手信、手作体验、本土美食等，一站式满足“逛吃购娱”需求。高品质惠民演出将文化大餐送至现场。苏宁广场商圈以“苏超”为笔，成功绘制了文旅体商共荣的新图景。

供给延链增效，助燃城市夜态

当盐城赛场激战正酣，镇江夜间文旅消费同样吸金。西津渡历史文化街区、宝华山森林公园（含千华古村）等旅游景区（夜间文旅消费集聚区）举办“苏超”之夜、篝火晚会等夜间文旅活动。

文旅高质量发展，重在引客，更在留客。为精准响应外地球迷住宿需求，主打“听劝”的镇江文旅在“苏超”票根经济“工具箱”中新增举措：在9月30日前，全省所有持有与镇江相关的“苏超”比赛电子球票的外地比赛城市球迷，夜宿西津渡历史文化街区、宝华山森林公园（含千华古村）、茅山风景区3大景区（度假区）内的指定住宿设施，即可享受当日客房价立减100元的优惠政策。数据显示，6月28日，纳入省文旅厅监测的夜间文旅消费集聚区接待游客2.91万人次，相比去年同期翻番，其中过夜游客占比38.05%，显著拉长了文旅消费链条。

一场“苏超”赛事，不仅是体育竞技的较量，更成为镇江创新文旅营销、撬动消费升级的重要支点。通过精准的“免费游”引流政策、精心打造的沉浸式文旅体商融合活动，镇江有力彰显了“体育搭台、文旅唱戏”模式所蕴含的巨大潜力和蓬勃生命力。（通讯员 袁骏 汤超 秦锐文 记者 谭艺婷）